El nuevo ecosistema mediático
Periodistas vs influencers: quién gana la batalla por la verdad en redes sociales
Los influencers han conquistado la atención; el periodismo, la credibilidad. En una España donde casi 4 de cada 10 ciudadanos huyen del ruido informativo , las redacciones afrontan un reto de supervivencia: aprender el lenguaje del scroll infinito para salvar la verdad.
Un joven desliza el dedo por la pantalla de su móvil, en menos de un minuto ha pasado una un gran repertorio de videos explicando temas de la actualidad como: la guerra de Ucrania, situaciones económicas, claves políticas de la sociedad… A través de plataformas con Tik Tok, Instagram y X se informan muchos jóvenes hoy en día. Según el Digital News Report España 2025, la evasión informativa en nuestro país ha alcanzado ya el 37% de la población siendo en los jóvenes donde más se pierde este interés. En este contexto, los influencers compiten directamente con los periodistas por la atención y la confianza del público.Este escenario plantea unas preguntas clave: ¿pueden los influencers sustituir al periodismo? A pesar del auge de estos nuevos perfiles, el 75% de los españoles sigue reconociendo que el periodismo es fundamental para la democracia, por lo tanto, la función social del periodista sigue siento valorada.
Observando el auge de los influencers como forma informativa, algunos dejan de ser únicamente figuras del entretenimiento, para convertirse en muchos casos en divulgadores de actualidad. Los datos del DNR España 2025 confirman esta brecha: Uno de cada 4 jóvenes de 18 a 24 años ( 25%) ya usa Tik Tok para informarse, superando a redes tradicionales como Facebook, por otro lado el 69% de los españoles ya no accede a las noticias a través de una marca periodística directa, sino que inicia su trayecto informativo por lo llamado “ vía lateral”; redes sociales o buscadores, donde el algoritmo tiene más peso que el criterio editorial.
![[Img #4665]](http://elsubmarino.periodismodigital.es/upload/images/05_2026/6068_imagen-1.png)
Por este motivo el periodismo tradicional tiene al frente un reto digital, frente a este nuevo escenario, el periodismo mantiene su principal fortaleza: EL RIGOR. Verificar fuentes, contrastar la información, y lo más importante el compromiso a la verdad siguen siendo pilares fundamentales. A diferencia de los influencers, los periodistas operan bajo códigos éticos, de esta forma buscan garantizar de la mejor manera la calidad informativa.
A pesar de que algunos creadores de contenido reconocen no verificar la información, los ciudadanos tienen claros sus referentes; según el Digital News Report España 2025, la prensa se consolida cmo el mecanismo preferido para verificar bulos (34%), de esta forma se sitúa muy por encima de otras fuentes, como lo son políticos (57%) y las redes sociales percibidos como los pilares de las noticias falsas, como consecuencia positiva se vuelve a reforzar el papel del periodista.
El riesgo de la desinformación
En la actualidad sabemos que existe una gran preocupación por la desinformación. Un reciente estudio del CIS muestra que una de las principales claves de esta cuestión, la gran mayoría de los encuestados (85,1%) considera que la desinformación es una amenaza para la democracia. También creen que pone en peligro la protección de la salud, la convivencia, la seguridad de los ciudadanos y el medio ambiente.El 81,9% se muestra preocupado por la difusión de bulos en España y un 90,1% cree que en este país circulan "muchos o bastantes bulos".
La desinformación ha estado siempre presente en nuestro día a día, no es algo novedoso en la época digital, así lo cuenta Andreu Casero. Catedrático de Periodismo en la Universitat Jaume I. El entorno digital actual ha redefinido las características de la desinformación y nos ha redefinido este término, en primer lugar hay que tener en cuenta de que ha pasado de ser algo ocasional o puntual, donde solo sucede en grandes momentos, a convertirse en una cuestión cada vez mucho más frecuente.
![[Img #4666]](http://elsubmarino.periodismodigital.es/upload/images/05_2026/6116_captura-de-pantalla-2026-05-30-a-las-82255-pm.png)
La Velada del Año: el ejemplo de la desintermediación
El ejemplo claro de desintermediación es la “Velada del Año”, un evento creado por el famoso creador de contenido español Ibai, este fenómeno que combina deporte y entretenimiento, ha conseguido alcanzar grandes cifras que superan millones de espectadores, este éxito no es casual, por eso mismo el informe de Tendencias de 2026 destaca que el 79% de los medios de comunicación planea priorizar el video este año para intentar competir en este terreno. Esto provocará un resultado donde el contenido cada vez será más líquido para adaptarse al consumidor, el problema es que el 70% de los lideres del sector reconoce con preocupación que los influencers parten con cierta ventaja y experiencia por el tiempo que llevan realizando esta tarea junto a los miles de usuarios a los que tiene ya ligados a sus canales, en una palabra, fieles.
![[Img #4663]](http://elsubmarino.periodismodigital.es/upload/images/05_2026/1475_la-velada-del-ano-pc.jpg)
Voces en debate: ¿sustitución o convivencia?
Ahora mismo sobre este fenómeno las opiniones se encuentran divididas, algunos profesionales ven en los influencers una amenaza, mientras que otros ven una gran oportunidad para darse a conocer y extender su contenido. Esta dualidad se refleja en estrategias en redacciones para 2026: aunque el 70% de los líderes de medios teme que los influencers puedan atentar en su protagonismo, el 76% ha decidido pasar a la ofensiva permitiendo que sus periodistas adopten nuevas formas de entretener, es decir, utilizan técnicas de “creadores” para humanizar las noticias. No se trata de sobrevivir, si no de combatir y adaptarse en la ERA que estamos ahora, un ERA donde el 79% de los medios pondrá el foco en el video, tratando de capturar esa atención que hoy parece exclusiva de los creadores individuales.
Es obvio que los propios creadores defienden su papel como divulgadores, argumentando que su objetivo es hacer la información más accesible, en muchos casos actúan como una puerta de entrada. Esto encaja con el comportamiento del usuario actual: como acceden a las noticias (vías laterales).
En este punto entra en papel lo llamado un “futuro híbrido”, el enfrentamiento entre periodista e influencers no tiene un ganador claro. Ambos modelos responden a necesidades diferentes y, en muchos casos, complemetarias. El reto está en encontrar un equilibrio que combine alcance y la cercanía de los creadores de contenido con el rigor y la ética del periodismo. Este equilibrio es urgente, según el informe de Tendencions 2026, nos dirigimos hacia activa o pasiva según la ubicación y el contexto del consumidor, esto obligará a ambos perfiles a dominar herramientas de IA para no quedar fuera del radar del usuario.
![[Img #4664]](http://elsubmarino.periodismodigital.es/upload/images/05_2026/957_whatsapp-image-2026-05-29-at-120757-pm.jpeg)
Un futuro híbrido
El futuro de la información probablemente será híbrido y es claro que los periodistas ya están en camino, el 76% de los medios planea fomentar que sus redactores actúen como creadores para recuperar la conexión perdida. Por su parte, los influencers tendrán que asumir mayores responsabilidades en termino de verificación.
En un mundo saturado de información, la clave no será solo quién llega a más personas, sino quién logra ofrecer contenidos fiables y relevantes. Con una previsión de caída de tráfico desde buscadores de más del 40% para 2026, la batalla ya no se librará solo en los clics, sino en la capacidad de generar comunidades leales y seguras. Porque, al final, la batalla no es solo por la atención, sino por la verdad.
Un joven desliza el dedo por la pantalla de su móvil, en menos de un minuto ha pasado una un gran repertorio de videos explicando temas de la actualidad como: la guerra de Ucrania, situaciones económicas, claves políticas de la sociedad… A través de plataformas con Tik Tok, Instagram y X se informan muchos jóvenes hoy en día. Según el Digital News Report España 2025, la evasión informativa en nuestro país ha alcanzado ya el 37% de la población siendo en los jóvenes donde más se pierde este interés. En este contexto, los influencers compiten directamente con los periodistas por la atención y la confianza del público.Este escenario plantea unas preguntas clave: ¿pueden los influencers sustituir al periodismo? A pesar del auge de estos nuevos perfiles, el 75% de los españoles sigue reconociendo que el periodismo es fundamental para la democracia, por lo tanto, la función social del periodista sigue siento valorada.
Observando el auge de los influencers como forma informativa, algunos dejan de ser únicamente figuras del entretenimiento, para convertirse en muchos casos en divulgadores de actualidad. Los datos del DNR España 2025 confirman esta brecha: Uno de cada 4 jóvenes de 18 a 24 años ( 25%) ya usa Tik Tok para informarse, superando a redes tradicionales como Facebook, por otro lado el 69% de los españoles ya no accede a las noticias a través de una marca periodística directa, sino que inicia su trayecto informativo por lo llamado “ vía lateral”; redes sociales o buscadores, donde el algoritmo tiene más peso que el criterio editorial.
Por este motivo el periodismo tradicional tiene al frente un reto digital, frente a este nuevo escenario, el periodismo mantiene su principal fortaleza: EL RIGOR. Verificar fuentes, contrastar la información, y lo más importante el compromiso a la verdad siguen siendo pilares fundamentales. A diferencia de los influencers, los periodistas operan bajo códigos éticos, de esta forma buscan garantizar de la mejor manera la calidad informativa.
A pesar de que algunos creadores de contenido reconocen no verificar la información, los ciudadanos tienen claros sus referentes; según el Digital News Report España 2025, la prensa se consolida cmo el mecanismo preferido para verificar bulos (34%), de esta forma se sitúa muy por encima de otras fuentes, como lo son políticos (57%) y las redes sociales percibidos como los pilares de las noticias falsas, como consecuencia positiva se vuelve a reforzar el papel del periodista.
El riesgo de la desinformación
En la actualidad sabemos que existe una gran preocupación por la desinformación. Un reciente estudio del CIS muestra que una de las principales claves de esta cuestión, la gran mayoría de los encuestados (85,1%) considera que la desinformación es una amenaza para la democracia. También creen que pone en peligro la protección de la salud, la convivencia, la seguridad de los ciudadanos y el medio ambiente.El 81,9% se muestra preocupado por la difusión de bulos en España y un 90,1% cree que en este país circulan "muchos o bastantes bulos".
La desinformación ha estado siempre presente en nuestro día a día, no es algo novedoso en la época digital, así lo cuenta Andreu Casero. Catedrático de Periodismo en la Universitat Jaume I. El entorno digital actual ha redefinido las características de la desinformación y nos ha redefinido este término, en primer lugar hay que tener en cuenta de que ha pasado de ser algo ocasional o puntual, donde solo sucede en grandes momentos, a convertirse en una cuestión cada vez mucho más frecuente.
La Velada del Año: el ejemplo de la desintermediación
El ejemplo claro de desintermediación es la “Velada del Año”, un evento creado por el famoso creador de contenido español Ibai, este fenómeno que combina deporte y entretenimiento, ha conseguido alcanzar grandes cifras que superan millones de espectadores, este éxito no es casual, por eso mismo el informe de Tendencias de 2026 destaca que el 79% de los medios de comunicación planea priorizar el video este año para intentar competir en este terreno. Esto provocará un resultado donde el contenido cada vez será más líquido para adaptarse al consumidor, el problema es que el 70% de los lideres del sector reconoce con preocupación que los influencers parten con cierta ventaja y experiencia por el tiempo que llevan realizando esta tarea junto a los miles de usuarios a los que tiene ya ligados a sus canales, en una palabra, fieles.
Voces en debate: ¿sustitución o convivencia?
Ahora mismo sobre este fenómeno las opiniones se encuentran divididas, algunos profesionales ven en los influencers una amenaza, mientras que otros ven una gran oportunidad para darse a conocer y extender su contenido. Esta dualidad se refleja en estrategias en redacciones para 2026: aunque el 70% de los líderes de medios teme que los influencers puedan atentar en su protagonismo, el 76% ha decidido pasar a la ofensiva permitiendo que sus periodistas adopten nuevas formas de entretener, es decir, utilizan técnicas de “creadores” para humanizar las noticias. No se trata de sobrevivir, si no de combatir y adaptarse en la ERA que estamos ahora, un ERA donde el 79% de los medios pondrá el foco en el video, tratando de capturar esa atención que hoy parece exclusiva de los creadores individuales.
Es obvio que los propios creadores defienden su papel como divulgadores, argumentando que su objetivo es hacer la información más accesible, en muchos casos actúan como una puerta de entrada. Esto encaja con el comportamiento del usuario actual: como acceden a las noticias (vías laterales).
En este punto entra en papel lo llamado un “futuro híbrido”, el enfrentamiento entre periodista e influencers no tiene un ganador claro. Ambos modelos responden a necesidades diferentes y, en muchos casos, complemetarias. El reto está en encontrar un equilibrio que combine alcance y la cercanía de los creadores de contenido con el rigor y la ética del periodismo. Este equilibrio es urgente, según el informe de Tendencions 2026, nos dirigimos hacia activa o pasiva según la ubicación y el contexto del consumidor, esto obligará a ambos perfiles a dominar herramientas de IA para no quedar fuera del radar del usuario.
Un futuro híbrido
El futuro de la información probablemente será híbrido y es claro que los periodistas ya están en camino, el 76% de los medios planea fomentar que sus redactores actúen como creadores para recuperar la conexión perdida. Por su parte, los influencers tendrán que asumir mayores responsabilidades en termino de verificación.
En un mundo saturado de información, la clave no será solo quién llega a más personas, sino quién logra ofrecer contenidos fiables y relevantes. Con una previsión de caída de tráfico desde buscadores de más del 40% para 2026, la batalla ya no se librará solo en los clics, sino en la capacidad de generar comunidades leales y seguras. Porque, al final, la batalla no es solo por la atención, sino por la verdad.
